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Google购物广告(Google Shopping Ads)是一种以产品为基础的广告,也是Google Ads的其中一种广告类型。购物广告主要依靠展示产品图片、名称、价格等基本要素来获取流量。因为广告内容来自您事先提交到Google Merchant Center(GMC)的产品目录,所以并不需要设置关键字和撰写广告词。购物广告横跨了Google搜索结果页和产品页,是专门针对C端零售卖家的理想的广告方式。
Google购物广告的展示位置是在搜索结果页的文字广告上方。Google会结合用户的搜索和浏览,自动调用GMC里的商品信息来绝决定广告的展示方式和展示位置。
增大覆盖面:购物广告可以与文字广告(搜索广告)一同出现在搜索页面,所以,可以加倍您的品牌曝光率。
广告更直观:由于采用图片+价格形式展示,所以用户更可能容易被拥有外观优势和价格优势的产品所吸引。
易于管理:购物广告不需要手动设置关键字。当用户搜索的时候,Google会自动选择展示相关产品的广告。
高下单率:购物广告可将客户直接导向产品页,效果比文字广告更立竿见影,适合电商网站零售产品的售卖。
自主控制广告预算,无最低消费限额。您可以设定每日最高的广告金额,且实时跟踪广告支出并且随时调整。
我们在这里罗列了一些关于Google购物广告投放的常见问题,如果您没有找到自己关心的问题,也欢迎随时联系我们进行咨询。
Google购物广告又分为产品购物广告和橱窗购物广告。产品购物广告以CPC计费,及按点击计费;橱窗购物广告以CPE(Click Per Engagement)计费,具体来讲就是在点击橱窗购物广告后,浏览者在展开的页面停留10秒以上,或者是在10秒内点击了产品或链接,才会被计费。
Step 1: 检查您的产品是否符合Google购物广告的政策
Step 2: 开设Google Merchant Center(GMC)账户
Step 3: 在Google Ads账户中关联GMC账户
Step 4: 在Google Ads账户中创建购物广告系列
您的产品图片需要清晰和吸引人。一般来讲,对于非服饰类产品图片的要求是100*100像素;对于服饰类产品图片的要求是205*250像素。图片文件需要小于16MB。可接受的文件类型有:JPEG, PNG, BMP, GIF, TIFF。